H&M abre primeira loja no Brasil com brindes e filas em São Paulo

A rede sueca de fast fashion H&M inaugurou às 11h deste sábado (23) sua primeira unidade no Brasil, instalada no Shopping Iguatemi, na avenida Faria Lima, Jardim Paulistano, zona oeste da capital paulista. O CEO global, Daniel Ervér, e demais executivos aplaudiram a entrada dos clientes ao som de “Arerê”, cantada pelos funcionários.

Para marcar a chegada ao mercado brasileiro, a empresa distribuiu óculos, lenços e um vale-compra de R$ 30 aos 200 primeiros consumidores. Mesmo antes da abertura, formou-se fila na porta do centro de compras de alto padrão.

Com 1.000 m², a loja é dedicada a vestuário feminino, moda íntima e acessórios. A promessa é praticar preços “acessíveis” para disputar espaço com C&A, Renner e Riachuelo. Entre os valores anunciados estão vestidos a R$ 199, óculos estilizados por R$ 99 e camisetas a R$ 89.

O evento contou com a presença de Joaquim Pereira, country manager da H&M Brasil, e Karl-Johan Persson, presidente do conselho de administração do grupo, que lideraram a contagem regressiva e gritos de “Olá, Brasil”.

Parte do público reclamou do horário de abertura — muitos esperavam entrar às 8h —, mas elogiou a escala 5×2 adotada para os funcionários, em contraste com o regime 6×1 comum no varejo. “Posiciona a loja como mais humana”, avaliou Natália Santos, 34 anos, profissional de marketing e publicidade de moda. Ela acredita que os preços ficarão “entre Renner e Zara”.

A psicóloga Paula Peli, 29 anos, também aguardava na fila. “Já comprei na H&M na Europa e quis vir na inauguração”, afirmou.

A estratégia de expansão inclui uma segunda operação em setembro, no Shopping Anália Franco, zona leste de São Paulo, com quase 2.000 m² e sortimento para todos os públicos. Até dezembro estão previstas unidades no Morumbi Shopping, zona sul da capital, e no Parque D. Pedro Shopping, em Campinas.

Três dias antes da abertura, na quarta-feira (20), o grupo celebrou a estreia no País com festa que reuniu shows de Gilberto Gil e Anitta, rostos da campanha local.

A H&M iniciou sua presença na América do Sul em 2013, quando chegou ao Chile. Segundo executivos, o país vizinho oferece menos burocracia tributária e concorrência reduzida. No Brasil, que levou quase uma década para receber a marca, o potencial de consumo é alto, mas o risco de insucesso também.

Com informações de Valor Econômico