Anúncio de sabonete Sanex é proibido no Reino Unido por estereótipo racial

Londres – A Advertising Standards Authority (ASA) determinou a retirada de um comercial de sabonete líquido da marca Sanex da televisão britânica por considerar que o vídeo reforça estereótipos raciais ao mostrar pele negra rachada e pele branca lisa.

O anúncio, exibido em junho, apresentava três modelos. As duas primeiras, de pele escura, apareciam com problemas cutâneos: coceira intensa, ilustrada por riscos laranja deixados pelas unhas, e ressecamento extremo, simbolizado por uma camada de argila rachada. Em seguida, uma mulher branca era mostrada tomando banho, sem indícios de irritação ou ressecamento.

De acordo com a ASA, duas queixas foram recebidas alegando que a narrativa poderia ser entendida como sugestão de que a pele branca é superior à pele negra. O órgão concluiu que a peça violou o código de transmissão e determinou que não volte ao ar no mesmo formato.

“A pele branca, retratada como mais suave e limpa após o uso do produto, foi mostrada como ‘resolvida’, o que pode ser interpretado como uma indicação de superioridade”, afirmou a autoridade reguladora em seu parecer. Embora tenha reconhecido que não houve intenção deliberada de ofensa, o órgão advertiu a fabricante para evitar conteúdos que possam causar “séria ofensa com base em raça”.

A Colgate-Palmolive, proprietária da Sanex, declarou que o comercial pretendia exibir um cenário de “antes e depois” envolvendo diferentes tipos de pele, reforçando seu compromisso com a diversidade e a formulação de produtos para todos os públicos. “Tomamos conhecimento da decisão da ASA. Nossa missão é promover a saúde da pele para todos”, disse a empresa em nota.

A Clearcast, entidade responsável por aprovar ou rejeitar peças publicitárias para televisão no Reino Unido, defendeu o vídeo. Para o organismo, a representação do ressecamento foi deliberadamente estilizada e não tinha a cor da pele como foco principal. No caso da coceira, acrescentou, as marcas vermelhas foram usadas apenas para representar a sensação, não uma condição cutânea visível.

O comercial encerrava com a frase “O alívio pode ser tão simples quanto um banho”, enquanto a narração destacava “complexo patenteado de aminoácidos” e “hidratação por 24 horas” oferecidos pela linha Sanex Skin Therapy.

Com informações de BBC News