Natura lidera ranking de inovação no Brasil em 2025

São Paulo — A Natura conquistou o primeiro lugar no anuário Valor Inovação Brasil 2025, reconhecimento que coroa a estratégia da companhia de disseminar a inovação por toda a cadeia de valor, das fábricas às mais de três milhões de consultoras na América Latina.

Ecossistema de inovação aberto

Desde 2009, a fabricante de cosméticos aposta em parcerias externas. Em 2024, 70% do pipeline de projetos foi desenvolvido com a colaboração de universidades, startups e centros de pesquisa, dentro de um investimento de R$ 325,2 milhões em pesquisa e desenvolvimento (P&D). Somente o programa Natura Campus firmou 45 acordos no período.

O Studio Natura Startups, que reúne 69 empresas, participou de 73 iniciativas e contribuiu para o lançamento de 267 produtos no ano passado. Já o Natura Innovation Challenge registrou mais de 130 inscrições; 37 propostas foram pré-selecionadas e quatro startups foram contratadas para pilotos focados em captura de carbono, beneficiando diretamente dez comunidades extrativistas na Amazônia.

Amazônia no centro da estratégia

Inaugurado em 2014 em Benevides (PA), o Ecoparque abriga o Núcleo de Inovação Natura na Amazônia (Nina) e concentra pesquisas em bioativos e processos sustentáveis. O modelo de sociobiodiversidade envolve mais de 50 comunidades fornecedoras — 45 na Pan-Amazônia — engajadas em 106 cadeias produtivas de 29 espécies vegetais.

A plataforma Amazônia 5.0 integra ciência, tecnologia e soluções de capital. Por meio de tecnologias ômicas, bioinformática e machine learning, foram identificados 46 bioingredientes regionais incorporados a linhas como Ekos, Chronos e Naturé em 2024. A iniciativa também contribuiu para a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta; a meta é chegar a três milhões de hectares e a 55 bioingredientes em 2030.

Entre os resultados comerciais, destaca-se a fragrância Festival de Humor, criada após a captura de mais de 40 moléculas presentes no ar de festivais de música. As vendas superaram em 74% a meta estabelecida para o lançamento.

Números e expansão

Com operações em nove países — Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Malásia e Peru —, o grupo registrou em 2024 receita bruta de R$ 31,2 bilhões na América Latina. O GMV (Gross Merchandise Volume) somou R$ 48 bilhões.

Rumo ao bem-estar ampliado

Desde 2022, a Natura vem se posicionando como ecossistema de bem-estar, movimento que originou quatro verticais de investimento: regeneração e circularidade; prosperidade para consultoras e profissionais de beleza; conexão com o cliente final; e soluções tecnológicas.

Nesse contexto, o fundo Natura Ventures realizou seu primeiro aporte e a plataforma Bluma passou a conectar consumidores a mais de 5 mil profissionais de beleza em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília. Desde 2024, o serviço contabiliza mais de 50 mil usuários ativos e já repassou mais de R$ 10 milhões aos profissionais cadastrados.

Segundo o CEO João Paulo Ferreira, a empresa só considera inovação quando há geração simultânea de valor financeiro, social e ambiental. “Para inovar é necessário olhar além das cadeias produtivas e fortalecer todo o ecossistema”, afirma.

Com informações de Valor Econômico